儲かるビジネスには理由（ワケ）がある

「スタバ」のコーヒーが高くても売れる秘密、「マック」の１００円バーガーが儲かる理由、スティックコーヒー「アストリア」ヒットの秘密、「宅配クリーニング」が流行っている理由ｅｔｃ．気鋭の経営コンサルタントが話題のビジネスを解剖。１０分でわかる儲けのカラクリ。

いまや経営理論は一般ビジネスマンにも不可欠。身近なエピソードを使って経営の仕組み、利益のカラクリを面白く簡単に解説。

目次

１　「宅配クリーニング」がなぜ流行るのか？―「セグメント・マーケティング」と「平準化」
２　「スタバ」はなぜ高くても売れるのか？―「バリュー・プライシング」と「ブランド・ロイヤリティ」
３　「１００円バーガー」はなぜ儲けが出るのか？―「需要の価格弾力性」と「プロダクト・ミックス」
４　「１００円ショップ」はなぜ儲かるのか？―「ついでビジネス」と「原価企画」
５　「アストリア」はなぜ市場参入に成功したのか？―「ランチェスター戦略」
Ｓｐｅｃｉａｌ　売れ残った旅行パックをさばけ！―「ゲーム理論」
６　「ａｍ／ｐｍ」の弁当はなぜ凍らせてあるのか？―「物流費」と「ジャスト・イン・タイム」
７　「クリスマスケーキ」はなぜ売れ残るのか？―「需要予測」と「機会損失」

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