課題解決型マーケティング・リサーチ 事例編
発売日：2008年9月
- ページ数
- ２５７ｐ
- ISBN
- 978-4-8201-1897-8
- 著者情報
- 近藤 光雄（コンドウ ミツオ）
１９４２年東京都生まれ。１９６７年明治大学政治経済学部卒業。１９７５年慶応義塾大学ビジネス・スクール卒業。１９７５年（株）リサーチ・アンド・ディベロプメント入社、１９８２年同社取締役、１９９６〜２００４年同社代表取締役。現在、（株）インデックス・アイ代表取締役
島崎 哲彦（シマザキ アキヒコ）
１９４６年神奈川県生まれ。１９７１年立教大学社会学部社会学科卒業。１９８９年立教大学大学院社会学研究科修了（社会学修士）。１９９７年博士（社会学）。１９７１〜１９９６年調査機関等を経て、ハイパーリサーチ（株）代表取締役社長。１９９６年〜東洋大学社会学部助教授。現在、東洋大学社会学部メデイアコミュニケーション学科教授専門社会調査士、（社）日本マーケティング・リサーチ協会理事
大竹 延幸（オオタケ ノブユキ）
１９５５年神奈川県生まれ。１９７８年國學院大學文学部卒業。１９９７年立教大学大学院社会学研究科修了（社会学修士）。現在、（株）マーケッティング・サービス取締役営業企画部本部長専門社会調査士、立教大学経営学部非常勤講師、東洋大学社会学部非常勤講師、日本大学法学部非常勤講師
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商品説明
そのネーミング・価格・売り方で正解？アイデアやコンセプトを形にしたい！広告の効果を知りたい！ブランドイメージは期待どおり？顧客は本当に満足している？マーケティング上の数々の課題に対して、どんなアプローチをすべきか。携帯電話、緑茶飲料、クルマ、ビール、コンビニエンスストアなどの市場で実際に企画、実施、分析した調査事例で明らかにする。
目次
第１章 マーケティング課題へのリサーチ手法の適応
第２章 消費者ニーズ把握のための調査―携帯電話の消費者ニーズ調査
第３章 アイディア探索・コンセプト構築のための調査―緑茶飲料のニーズ探索調査
第４章 製品コンセプト開発のための調査―カップスープのコンセプト評価調査
第５章 新製品のプロダクトテスト―キャラメルのプロダクト評価調査
第６章 ネーミング・テスト―ビールのネーミング調査
第７章 価格戦略立案のための調査―電動歯ブラシの価格調査
第８章 ブランド・マネジメント戦略立案のための調査―輸入車のブランド・イメージ調査
第９章 広告効果測定調査―特定保健用食品のテレビＣＭ効果測定調査
第１０章 顧客との関係性強化のための調査―コンビニエンスストアの顧客満足度調査
商品詳細
- 出版社名
- 生産性出版
- サイズ
- ２１ｃｍ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
- 本の帯に関して
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