マーケティングをつくった人々
ローラ・メーザー／著 ルエラ・マイルズ／著 木村達也／監訳 早稲田大学商学学術院木村研究室／訳
発売日：2008年10月
- ISBN
- 978-4-492-55620-7
- 著者情報
- メーザー，ローラ（メーザー，ローラ）（Ｍａｚｕｒ，Ｌａｕｒａ）
ビジネス・ライター。プロのライター集団である、ライターズ・フォー・マネジメントの共同経営者である。１９７８年からビジネス関連の記事を書き始め、１９８６年から１９８９年には英国の雑誌『マーケティング』の編集者を務めた。５年間にわたって雑誌『マーケティング』でウィークリーコラムを執筆する。また、週刊誌『エコノミスト』によって刊行されたインターナショナル・マーケティングやコミュニケーションに関するマネジメント・ガイド、『フィナンシャル・タイムズ』のレポートなどの執筆者でもある。アメリカのスミス・カレッジで経済学を学び、ロンドン大学ではソビエト研究で修士を取得している。ルエラ・マイルズとはライターズ・フォー・マネジメントを２００４年に設立する以前、さまざまな仕事を行なってきた。白書の執筆、文章トレーニング・コースの運営、多数の書籍のゴーストライターやエディターなど多岐にわたる
マイルズ，ルエラ（マイルズ，ルエラ）（Ｍｉｌｅｓ，Ｌｏｕｅｌｌａ）
ビジネス・ライター。ローラとともに、ライターズ・フォー・マネジメントの共同経営者を務める。１９７６年より消費者協会で記事を執筆し始め、１９８０年にはビジネス関連の記事を書くようになった。１９８０年代の半ばから後半にかけて、雑誌『マーケティング』の編集長を務める。『マネジメント・トゥデイ』や『インターナショナル・マーケティング・レポート』によって刊行されたコーポレート・レピュテーションやスポンサーシップなどのトピックに関するマネジメント・リポートで執筆している。過去７年間、週刊のニュースレターの編集や定性調査をベースとした記事執筆を行なっている。ローラ・メーザーとはライターズ・フォー・マネジメントを２００４年に設立する以前、さまざまな仕事を行なってきた。白書の執筆、文章トレーニング・コースの運営、多数の書籍のゴーストライターやエディターなど多岐にわたる
木村 達也（キムラ タツヤ）
１９５８年生まれ。早稲田大学商学学術院教授。学術博士。広告会社、外資系航空会社、消費財メーカーなどを経て現職
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商品説明
マーケティングの世界をリードする１０人の言葉に耳を傾けよ。マーケティング・マスターたちが語る過去・現在・未来。
経営学の中で、歴史の浅いマーケティング。この分野のパイオニアやレジェンドの言葉や思考を解説した貴重な１冊。
目次
第１章 フィリップ・コトラー―マーケティングの創設者
第２章 デービッド・アーカー―ブランド・エクイティの先駆者
第３章 レジス・マッケンナ―テクノロジーの将来を見通したマーケター
第４章 ドン・ペパーズ／マーサ・ロジャーズ―ワン・トゥ・ワンの教祖たち
第５章 アル・リース―ポジショニングの開拓者
第６章 ドン・シュルツ―統合型マーケティング・コミュニケーション・イノベーター
第７章 パトリシア・シーボルド―顧客経験の専門家
第８章 ジャック・トラウト―ポジショニングの開拓者
第９章 レスター・ワンダーマン―ダイレクト・マーケティングの伝導師
商品詳細
- 出版社名
- 東洋経済新報社
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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