メイド・イン・ブランド　企業のブランド戦略を中心としてのブランド研究

発売日：2008年7月

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商品説明

本書は、ブランド構築における諸問題、特に企業のブランド戦略を中心的な研究対象として、企業の全社戦略あるいは事業戦略との整合化を視点に入れたブランド研究である。

第１章　ブランド概論（ブランドとは
ブランド研究と理論の発展　ほか）
第２章　ブランド資産（ブランド資産の概念と評価
ブランド資産価値評価の現状）
第３章　ブランド戦略（ブランド戦略の定義とその捉え方
ブランドの分化と統合　ほか）
第４章　ブランド経営（ブランドと流通
ブランドと広告　ほか）

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