ビジネスの「コトバ学」

「ペンティアム」と「アマゾン」に共通するイメージ戦略、「コカ・コーラ」や「コニカミノルタ」が放つ音の魅力…科学の方法論だけでは解明できない「売れるコトバ」の秘密を、国際ビジネスコミュニケーションの第一人者が、素朴な「なぜ」から解き明かす。

ブランド名は競争によって奪われることのない唯一の武器だ！　コカ・コーラ、マンダム、マキアージュなど様々な具体例からヒットを生む「コトバ」の秘密を徹底検証。民族的タブーなど世界に通用する蘊蓄も満載。


編集者より
♪ターラコ　ターラコ♪……不思議と耳について離れない「コトバ」があります。ＭＰＵは見たことがなくても、「インテル入ってる」でおなじみの「ペンティアム」はたいていの人が知っています。いまや「アマゾン」といえば、あの大河よりもネット書店を連想する人のほうが多いかもしれません。
良いモノが必ず売れるわけではありません。なぜ、このブランディングは成功し、あのネーミングは失敗したのか？　そこには人の心を捉えるコトバの秘密があったのです。本書のまえがきに「人はモノではなくコトバに反応する」とあります。たしかに私たちも、コトバの響きでモノの好き嫌いを決めていることはありませんか？
世界中の人々を心地よくさせるワーディングから、絶対に受け入れられないタブーまで、人と文化とコトバをキーワードにビジネスコミュニケーションの面白さ・難しさを語る本書をネタ元に、世界に通用する「流行語大賞」を狙ってみませんか？
（クロスメディア事業部　網野一憲）

目次

第１章　コトバで売る――当たるブランディングとコトバの力
　　どこかが違うｉＰｏｄ／ロッテのガムは医薬品？／ＭＰＵを意識させた「ペンティアム」
　　アマゾンはなぜ「アマゾン」か？／「コカ・コーラ」、その音の魅力／
　　「マンダム」と改称して一躍業界トップに／コニカミノルタに見る３＋４の原則　ほか
　　
　第２章　コトバは勝手に遣えない――コトバの規制と責任
　　輸入牛肉に「国産牛」のラベル／「コーヒー牛乳」は「コーヒー入り乳飲料」に
　　ミルクチョコレートはチョコレートにあらず／高脂肪クリームチーズはチーズ？バター　ほか
　　
　第３章　文化が変わればコトバも変わる――コトバと文化
　　トンネルの崩壊は天災？人災？／予約をしても意味がない？
　　阿吽の呼吸は海外で通じるか？／冒険心が生んだ映画「ジョーズ」
　　見える文化と見えない文化／フワフワ「ファブリーズ」　ほか
　　
　第４章　コトバの盛り付け、コトバの器――コトバとジャンルとメディア
　　ソニーの「審議」／「記録のない管理」は「♪のない音楽」
　　メモのフォーマットを決めたファイリング・システム
　　電子メールはジャンル？　メディア？／手紙なら気楽に署名　ほか
　
　第５章　英語は万能薬か？――リンガフランカとしてのコトバ
　　イングリッシュ・ディバイド
　　「言語力のみ」から「言語力プラス」そして「言語力が基本」へ
　　ＴＯＥＩＣと企業の言語投資／国際化の進展に伴う言語力のニーズの拡大　ほか

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