グローバル・ファッションマーケティングの構図と戦略　理論と事例研究

グローバルな視点からの包括的かつ体系的ファッション・マーケティング戦略の研究は皆無に近い。グローバル化の考え方は、ファッションは勿論、ファッション・ビジネス諸技法にまで普及し、今や市場を一元的に捉える構図も大きく変貌しつつある。本書は、グローバル・ファッションマーケティング戦略の一つの思案を国際移転の視点から示すものである。

目次

第１部　ファッション・マーケティング戦略と技術移転の理論的考察（ファッションとファッション・マーケティングの概念
日本における「初期」のファッション・マーケティング技術の移転と戦略）
第２部　グローバル・ファッションマーケティングの制度的環境と構図・戦略―日本と韓国との国際比較の視点から（日・韓のファッション・マーケティング活動の現状と特徴に関する比較
日・韓のファッション流通システムの特徴―国際比較
グローバル・ファッションマーケティングの構図と戦略）
第３部　グローバル競争時代のファッション・マーケティング戦略と今後の課題―日・米・韓の国際比較分析の視点から（ファッション産業における情報化戦略（ＱＲＳ）の取り組みと課題
ファッション産業における戦略的提携の展開と課題
ファッション産業におけるアウトソーシング戦略の現状と課題）

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