市場を拓くマーケティング・エクササイズ　賑わう市場・売れる商品開発のための物語シナリオ創り入門

「解説ではなく解釈を」「理論ではなく論理を」。まだ見ぬ「新市場」「新製品」をうみだす力をつけるガイドブック。

目次

プロローグ（「市場（マーケット）」って何？
ビジネス・パーソンに「マーケティングのう力」が問われている　ほか）
第１章　「着眼力」を磨く―感じてみよう／気づいてみよう（予兆を感じる
主役を決める　ほか）
第２章　「構想力」を高める―想ってみよう／話してみよう（シーンを想い・描く
ビジネスプランの発想法　ほか）
第３章　「構成力」を鍛える―書いてみよう／描いてみよう（必要性／有効性／実現性でチェック
強みを活かして・強みを借りる　ほか）
第４章　「実感力」を深める―覗いてみよう／真似してみよう（ヒット商品や新市場に学ぶ「なぜ」「なぜ！」「なぜ？」
不要を捨てる　ほか）
第５章　「予知力」を活かす―読んでみよう／踏み出してみよう（データは読むもの
身近な変化　ほか）

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