Ｒ６０マーケティング　「年を取った若者たち」のハートをつかむ

「現役パパ」も、「女磨き派」も「おたく」も「ＩＴ派」もいる。多様化するシニアの姿を、調査とケースをもとに明らかにする。知られざる「シニア市場」の実像。

シニアビジネス失敗の原因は、旧来のシニア像から抜け出せないことにある。成功したケースはどのようにターゲットを絞ってきたのか。「貯蓄派ｖｓ使っちゃえ派」のようにシニアの特徴を対比させながら解説する。

Ｒ６０世代は、「年を取った若者」だった！シニア市場への誤解を解き、ビジネスの見方を変えるためのヒントを提供する。

目次

はじめに

第１部　Ｒ６０世代ってなんだ
　第１章　「Ｒ６０世代」は年を取った若者だ！
　第２章　現役世代が知らない「Ｒ６０ライフ」
　第３章　「Ｒ６０世代」はこんな人たち
　第４章　Ｒ６０世代　VS　Ｒ２５世代 ― どこが同じで、どこが違うの
　第５章　攻略のための８つの戦略・戦術

第２部　徹底比較　タイプ別に見た「いまどきのＲ６０世代」
　第１章　いまどきＲ６０世代、家族構成・資産・よりどころ対決
　第２章　生き方・ライフスタイル対決
　第３章　こんなに多様化！　趣味・娯楽・教養対決
　第４章　目新しさか、安心か ― 商品・サービスお好み対決
　第５章　コミュニケーション・情報収集はどうする？対決

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