アーツ・マーケティング入門　芸術市場に戦略をデザインする

芸術市場は本当に１％なのか。戦略的なマーケティングが、集客力だけでなく顧客満足度をアップさせる。理論と実践方法をわかりやすく解いた入門書。

なぜ芸術事業には客が集まらないのか。芸術市場は本当に１％なのか。戦略的マーケティングが集客力と顧客満足度をアップさせる。

目次

芸術事業のブラックボックス―芸術事業になぜ客が集まらないか
第１部　アーツ・マーケティングの基礎（マーケティングとは何か
マーケティングの要素と流れ
アーツのためのマーケティング―一般のマーケティングとの違い
芸術市場の概観―本当に１％の市場か）
第２部　アーツ・マーケティングの実践（アーツ・マーケティングの調査
アーツ・マーケティング戦略の構想
芸術市場の特性と顧客行動の分析―市場調査例：クラシック音楽市場
アーツ・マーケティング・マネジメント）
アーツ・マーケティングが目指すもの―ミッション、鑑賞者創造、公の事業（指定管理者制度）

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