実戦競合と戦わずして勝つ戦略 １３の実例で学べる！ 超競争時代のマーケティング戦略
発売日：2008年6月
- ISBN
- 978-4-8207-1721-8
- 著者情報
- 丸山 謙治（マルヤマ ケンジ）
１９５７年東京都生まれ。慶応義塾大学経済学部卒業。（株）リクルート勤務を経て攝津板紙（株）に入社。米国デンバー大学経営大学院に社費留学した後、１９８５〜９０年の５年間、カリフォルニア州シリコンバレーにある米国企業（医療機器メーカー）に出向し、国際マーケティングの仕事に携わる。帰国後、米国企業Ｓｔｏｎｅ Ｃｏｎｔａｉｎｅｒ社（現Ｓｍｕｒｆｉｔ‐Ｓｔｏｎｅ社‐世界でも有数の板紙・パッケージングメーカー）の日本法人に移り、２０００年取締役に就任。同社にて日本向け板紙製品の開発などを含めたマーケティング戦略の立案を１２年間担当する。カリフォルニア大学バークレー校より、マーケティング認定資格（Ｃｅｒｔｉｆｉｃａｔｅ ｉｎ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ａｗａｒｄｅｄ ｗｉｔｈ Ｄｉｓｔｉｎｃｔｉｏｎ）を取得。日本において競争志向型マーケティングを提唱し、実戦的なマーケティング戦略を初心者にもわかりやすく教える研究を続ける。専門は兵法およびゲーム理論を取り入れたマーケティング戦略の分析・立案。現在、都内大手専門学校にて教鞭を執る。元中小企業総合事業団経営実務支援専門員。米国マーケティング協会会員
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商品説明
競争が激化し、規模の拡大が見込めない市場では、競合と正面から挑む戦闘的戦略ではなく、「孫子の兵法」思想に基づいた知的戦略が有効である。『ポジショニング戦略』のアル・ライズ／ジャック・トラウト研究家による究極の戦略。
目次
第１章 顧客志向から競争志向へ
第２章 経営戦略からマーケティング戦略を切る
第３章 戦略立案の基礎となる分析対象
第４章 戦略立案のための分析方法
第５章 戦略立案の枠組み―戦略フレームを選ぶ
第６章 戦略立案の仕上げ―戦略コンテンツを作り上げる
第７章 マーケティング計画を診断／評価する
商品詳細
- 出版社名
- 日本能率協会マネジメントセンター
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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