中国ビジネスはネーミングで決まる

十三億の人口を抱え、各国の企業が熾烈なシェア争いを繰り広げる巨大市場・中国。その消費者の心をつかむにはどうしたらいいか。「三得利」（サントリー）、「馬自達」（マツダ）、「可口可楽」（コカ・コーラ）など、企業やブランドのネーミングから中国ビジネス成功の鍵を探る。現場を最もよく知るジャーナリストによる中国ビジネスの意外な最前線。

目次

第１章　消費者の心をつかむブランド名
第２章　美しい中国語ネーミングとは
第３章　文化の理解なしにはできない交流
第４章　社会理念にまで昇華した広告
第５章　中国の知的所有権事情
第６章　言葉の力を駆使する勝者たち
第７章　中国企業もネーミングに悩まされている

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