ライフコース・マーケティング　結婚、出産、仕事の選択をたどって女性消費の深層を読み解く

多様化・複雑化する女性の消費行動を、人生の選択肢に沿って７つのタイプに類型化。“どのような道をたどるか”で市場を読み解く新たな視点。多様化する現代女性のライフコースに焦点を当て、それに起因する市場構造の変化や新たな消費動向を読み解きつつ、今後必要とされるマーケティング対応上の方向性について論じた。

目次

第１章　ライフコースから読み解く市場の変化・消費の変化
第２章　多様化する現代女性のライフコース―パネル調査から見た主要類型と多様化の実態
第３章　働き方の多様化が消費を変える
第４章　女性ネットワークの変化と消費
第５章　変化する女性のライフイベントと消費
第６章　ライフコース視点での消費者ニーズの理解
第７章　ライフコース・マーケティングの可能性

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