名作コピーに学ぶ読ませる文章の書き方

「メガネは、涙をながせません」（金鳳堂）、「たばこを持つ手は、子供の顔の高さだった。」（日本たばこ産業）、「死ぬのが恐いから飼わないなんて、言わないで欲しい。」（日本ペットフード）―。広告コピーは、商品・サービス・企業をわかりやすく気持ちよく表現する、現代の高感度文章。ロングセラー『名作コピー読本』の著者が、読み手を惹きつけ、思いが伝わる文章の書き方を指南する。

目次

はじめに　文章への入り口―文章は書くものではない読んでもらうものである
第１部　話の中身―読む人のために、自分のためにソントクで書く
第２部　表現の方法―気持ちで書けばちゃんと伝わる
第３部　話の見つけ方―書き上手になろうと思うな聞き上手になれ
第４部　発想の方法―人と同じことを思い人と違うことを考えよ
第５部　基本は説明力―モノ、コト、ココロ万事、説明の世の中
第６部　勉強の方法―いい文章は幕の内弁当のようである

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