現代広告論「新版」
発売日：2008年6月
- 版数
- 新版
- ISBN
- 978-4-641-12356-4
- 著者情報
- 岸 志津江（キシ シズエ）
１９７４年、国際基督教大学教養学部卒業。１９８３年、イリノイ大学コミュニケーションズ・リサーチ研究所博士課程修了（Ｐｈ．Ｄ． ｉｎ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ）。名古屋商科大学商学部専任講師、名古屋市立大学経済学部助教授・教授を経て、東京経済大学経営学部教授
田中 洋（タナカ ヒロシ）
１９７５年、上智大学外国語学部卒業。１９８４年、南イリノイ大学大学院ジャーナリズム研究科修士課程修了。１９９１年、慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程修了。２００３〜０４年度、コロンビア大学大学院ビジネススクール客員研究員。（株）電通勤務、城西大学経済学部助教授、法政大学経営学部教授を経て、中央大学大学院戦略経営研究科教授
嶋村 和恵（シマムラ カズエ）
１９７８年、早稲田大学商学部卒業。１９８８年、早稲田大学大学院商学研究科博士課程修了。埼玉女子短期大学商学科専任講師・助教授、早稲田大学商学部専任講師を経て、早稲田大学商学学術院教授
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商品説明
統合型マーケティング・コミュニケーション（ＩＭＣ）の視点から理論的・実践的体系化をめざした、定番テキストの待望の新版。体系だった構成は残しつつデータを刷新して、インターネットと広告の関係などのテーマを補充し、新たにクロスメディアの章を追加する。
統合型マーケティング・コミュニケーション（ＩＭＣ）の視点から理論的・実践的体系化をめざし、定番となったテキストの新版化。
目次
第１部 マーケティングと広告（広告とは何か―説得か関係構築か
マーケティング計画と広告―ＩＭＣのなかの広告 ほか）
第２部 広告計画のインプット（広告計画の構造と調査―広告活動を組み立てるプロセス
広告戦略の立案―広告活動をどのように方向づけるか ほか）
第３部 広告計画のアウトプット（表現計画―広告主の意図をどうやって伝えるか
媒体計画―届けるから、つなげるへ ほか）
第４部 広告の社会性とグローバル化、情報化（広告関連の法規と規制―広告活動の信頼性を高めるために
グローバル広告戦略―世界規模のコミュニケーション管理 ほか）
商品詳細
- シリーズ名
- 有斐閣アルマ Ｓｐｅｃｉａｌｉｚｅｄ
- 出版社名
- 有斐閣
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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