戦略としてのマーケティング
ニラマルヤ・クマー／著 井上崇通／監訳 村松潤一／監訳 山口隆久／〔ほか〕訳
発売日：2008年4月
- ISBN
- 978-4-496-04409-0
- 著者情報
- 井上 崇通（イノウエ タカミチ）
明治大学大学院商学研究科博士課程単位取得満期退学。明治大学商学部教授
村松 潤一（ムラマツ ジュンイチ）
愛知大学大学院経営学研究科博士課程単位取得満期退学。広島大学大学院社会科学研究科マネジメント専攻教授
山口 隆久（ヤマグチ タカヒサ）
広島大学大学院社会科学研究科マネジメント専攻博士後期課程単位取得満期退学。岡山理科大学総合情報学部准教授
菊池 一夫（キクチ カズオ）
明治大学大学院商学研究科博士後期課程修了：博士（商学）。松山大学経営学部准教授
石川 和男（イシカワ カズオ）
中央大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得満期退学。専修大学商学部准教授
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商品説明
マーケティング主導の戦略の成功例を３つのフレームワークにより分析、マーケティング分野は戦略的かつ収益志向の必要があると説く。
目次
第１章 企業変革の原動力としてのマーケティング
第２章 市場セグメントから戦略的セグメントへ
第３章 製品の販売からソリューションの提供へ
第４章 流通チャネルの削減から拡大へ
第５章 ブランド・ブルドーザーからグローバルな流通パートナーへ
第６章 ブランド獲得からブランド合理化へ
第７章 市場適応から市場牽引へ
第８章 ＳＢＵマーケティングから全社マーケティングへ
商品詳細
- 出版社名
- 同友館
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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