中国で成功するマーケティング
大橋直子／著 小山諭／著 博報堂中国マーケティング研究プロジェクト／著
発売日：2008年4月
- ISBN
- 978-4-532-31391-3
- 著者情報
- 大橋 直子（オオハシ ナオコ）
博報堂研究開発局上席研究員。１９８９年上智大学外国語学部卒業。同年博報堂入社。国際統括室、営業局を経て２００１年より現職。グローバル市場、特に中国、アジアにおける生活者インサイトに根ざしたナレッジ開発を行う
小山 諭（オヤマ サトシ）
博報堂研究開発局上席研究員。１９８２年慶應義塾大学経済学部卒業。１９８７年ニューヨーク大学経営大学院修了（ＭＢＡ）。損害保険会社、米国投資銀行勤務の後、１９８８年博報堂入社。営業局、マーケティング局を経て１９９８年より現職。グローバル市場、特に、アジア、中国、インドなどの新興市場における生活者インサイト、コミュニケーション戦略研究の他、国内外のクリエイティブ表現分析等を行う
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商品説明
大激戦市場攻略の答えは、「パワー生活者」の行動にある！中国市場の特質を見極め、競合企業との競争を勝ち抜くためのマーケティングのヒントを豊富なデータで徹底解説。
目次
第１章 日・中・アジアの生活意識の違いと中国における地域差（アジア４都市の比較から見る、中国生活者の特徴
日本と中国における年代差と男女差 ほか）
第２章 消費を牽引する中国「パワー生活者」の実態（ライフスタイルも消費も積極的な「パワー生活者」
住居を通して見る「パワー生活者」 ほか）
第３章 パワー生活者を巡るユニークなタッチポイント（中国の動画視聴動向
ユニークなアウト・オブ・ホーム広告 ほか）
第４章 ここまで来ているパワー生活者の「消費のコト化」（５＋２生活方式
エコロジー ほか）
まとめ パワー生活者の心を掴むマーケティングのヒント（中国市場は日本以上の激戦区
中国生活者の生活全体に目を向ける ほか）
商品詳細
- 出版社名
- 日本経済新聞出版社
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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