京都とブランド　京ブランド解明・学生の視点

ブランドの、定義から企業経営における位置づけを確認しつつ、その手法を〈京都〉に当てはめた、ユニークな試み。学生とマーケティングの専門家のコラボにより、京都という都市のブランド戦略が明らかにされる。

目次

第１章　ブランドの意味と若者のブランド観
第２章　経営戦略と循環型社会
第３章　消費者心理からみたブランド
第４章　地域ブランドの構造
第５章　京都に対するイメージの変化
第６章　京都の存在
第７章　若者の京都への関心度とクールの意味
第８章　京都が女性に好まれる理由
第９章　京都らしさの演出

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