ルーラル・マーケティング戦略論　複合的農山漁村型地域産業のマーケティング戦略「新版」

農村漁村地域における農業・漁業（ルーラル産業）が展開する有効なマーケティング戦略のあり方を追求する。最近の成功事例（道の駅など）をとりあげ、データを更新した最新版！

目次

第１章　農林漁業と農山漁村地域の現状と課題（農林漁業と農山漁村地域の現状
農林漁業と農山漁村地域が直面する課題）
第２章　産業の振興とマーケティング戦略（マーケティングの意義と特徴
マーケティング管理
マーケティング戦略
マーケティング戦略の産業振興機能
ルーラル産業の振興に関する内発的発展論とマーケティング戦略）
第３章　ルーラル産業の振興政策―その特色と課題（ルーラル産業の振興に対する一般的施策―その特色と課題
ルーラル産業の振興に対する直接的事業―その現状と課題）
第４章　地域の主体的努力によるルーラル産業の振興事例（ルーラル産業振興の事業主体別・成功事例
ルーラル産業振興の企画・支援主体別・成功事例
事例のインプリケーションに対する考え方）
第５章　ルーラル・マーケティング戦略論のすすめ（複合的ルーラル産業の概念
複合的ルーラル産業のマーケティング戦略―その概要と事業理念
事業主体の確立と事業体制の整備・強化
マーケティング調査とマーケティング・ビジョン
成長戦略
競争戦略
マーケティング実施計画の詰めと、実施結果のフィードバック）

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