わかりやすいマーケティング戦略「新版」

市場を中心に据えて、未来を戦略的に思考することが戦略家の基本である。戦略の基本ツールだけでなく、論理の組み方・考え方を理解できる入門書。成熟市場における共生のあり方も考える。

論理的に考える基本はそのままに、経営戦略論の変化にあわせたゲーム論的な知見も盛り込み、協調的チャレンジャーにも言及する。

目次

第１部　マーケティング戦略（マーケティング・ミックス―４つのＰ
ターゲット市場の選定―セグメンテーション
製品ライフサイクル
市場地位別のマーケティング戦略）
第２部　より広い戦略的視点を求めて（業界の構造分析
全社戦略
事業とドメインの定義）
戦略的思考に向かって

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