婦国論　消費の国の女たち

消費の国、「日本」で買い続ける女たち。１９９９年代、バブル崩壊が新たな市場を生み出しました。負け犬、腐女子、おひとり様。女性消費者が注目を浴びる今、“バブル”という切り口から彼女たちを分析するマーケッター必携の１冊です。

目次

第１章　プレバブル世代ｖｓポストバブル世代―天下分け目のバブル景気崩壊（生活者の価値観は大きく二分している
上向きプレバブル世代と横向きポストバブル世代　ほか）
第２章　世代論―たかが世代論、されど世代論（年齢とライフステージがリンクしない時代
ファッション世代消費論　ほか）
第３章　市場論―女を動かす６つの市場（消費分野別に見る世代相関
ファッション　ほか）
第４章　生活価値観クラスター―他人と社会が女をつくる（他人や社会との価値観で生活者のグルーピングができる
生活者をとらえるモノサシ　ほか）

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