消費者行動論「第２版」

一般のビジネスにかかわるマーケター、大学などで「消費者行動論」を学ぶ学生に有効な基礎的文献。

目次

第１章　マーケターにとっての消費者や顧客とは何か？
第２章　社会的に再生産される生産者と消費者
第３章　消費者行動の概念モデル
第４章　消費者特性の理解
第５章　市場細分化戦略と消費者行動論
第６章　マーケティング戦略論と消費者行動論

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