ベンチャー・中小企業の市場創造戦略　マーケティング・マネジメントからのアプローチ

経済活性化の担い手としてベンチャー・中小企業に大きな期待がよせられている。しかし、製品開発や販路開拓などマーケティング問題に直面する企業が多いものの、マーケティング・マネジメント視点から企業成長を分析した研究の蓄積は意外と少ない。本書では、理論を整理しながらケース分析やアンケート調査を実施し、実証的に企業成長のマネジメントを明らかにする。

目次

序章　本研究の意義と分析枠組み
第１章　ベンチャー・中小企業の現状
第２章　ベンチャー・中小企業に関する諸理論
第３章　成長の初期段階におけるマネジメント
第４章　成長と市場創造のマネジメント
第５章　ＩＰＯの意義と成長戦略
第６章　中小企業の経営革新と企業成長
第７章　ベンチャー・中小企業の製品開発活動
第８章　ビジネス・モデルの構築と市場創造
第９章　ベンチャー・中小企業の現代的課題―情報化と国際化
終章　市場創造の意義と研究課題

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