マーケティングの革新的展開

マーケティングの基本的問題である財やサービス、ブランドや取引、さらには経済学とのインターフェース、および科学的手法としてのデジタル・ツールや情報の活用について解説する。

目次

第１部　マーケティングと経済学のインターフェイス（企業間の取引：２つの取引費用
チャネルの経済分析
ブランドの経済学）
第２部　マーケティング固有の課題（流通の客体と主体
流通を取り巻く環境の変化と卸売業者の果たすべき懸隔架橋―新たなる卸売業者としてのドロップシッピングの可能性
ブランドの展開
情報化と企業間取引関係―二者間関係からネットワークの視点へ）
第３部　マーケティング・サイエンスの新視点（モバイル・マーケティング
マーケティング・サイエンスの展開―ＰＯＳデータを利用したデータ解析手法
ＰＯＳデータを用いたベイズ統計分析―多店舗データの有効活用）

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