Ｔ．レビットマーケティング論

戦略経営の時代に先駆けたマーケティング・コンセプトの原点。Ｈａｒｖａｒｄ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　Ｒｅｖｉｅｗへ寄稿した全２５本の論考を収録。

米マネジメント誌『ハーバード・ビジネス・レビュー』への寄稿論文２６本を一挙掲載。マーケティングの先覚者、Ｔ．レビットの４０年の軌跡をたどる。

Ｔ．レビットがＨａｒｖａｒｄ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　Ｒｅｖｉｅｗ誌に寄稿した論文をすべて収め、年代順に編んだ論文集。発表時期も４０年にわたる。これらの論文を通して、レビットが常にビジネスを見つめ、マーケティングの変化を促してきたことを窺い知ることができる。未訳であった７本、２００１年に行なわれたロング・インタビューを加え、その思想の全体に触れられる永久保存版。

目次

第１部　一九六〇年代（マーケティング近視眼
購買意欲調査をめぐる狂騒曲
アイデアマンの大罪
製品ライフ・サイクルの活用
岐路に立つブランディング
模倣戦略の優位性
新市場への参入は慎重に）
第２部　一九七〇年代（広告の倫理性をめぐる考察
サービス・マニュファクチャリング
原材料の不足を逆手に取ったマーケティング
サービスの工業化
市場の変化に即したマーケティング）
第３部　一九八〇年代（マーケティングの成功条件は差別化にある
無形性のマーケティング
市場のグローバリゼーション
顧客との絆をマネジメントする）
第４部　一九九〇年代（広告は夢を売るもの）
第５部　二〇〇〇年代（マーケティングの針路（インタビュー））
補遺（資本主義時代に成功するビジネスパーソン像
企業の社会的責任にまつわる危うさ
冷戦の雪解け
技術から科学への主役交代
産業界がジョンソン大統領を支持する理由
社会から孤立するアメリカ産業界
プロフェッショナル・マネジャーの条件）

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