大衆化するＩＴ消費

インターネットが日本人の消費を変えたのではない。ブロードバンドが日本人の消費を変えたのである。「ＮＲＩ生活者１万人アンケート調査」が語るＷＥＢ２．０時代の日本人の消費。

ブロードバンドの普及で大きく変貌を遂げる日本の消費市場を分析。「ＩＴ消費」トレンドを１０のスタイルに分けてその攻略法を解説。

目次

第１章　ＩＴで創造される１０の消費スタイル（マルチウィンドウ消費―認知→探索→購入が同時に起こる
アラート消費―欲しいモノが出てくるまで待つ　ほか）
第２章　なぜ「ＩＴ消費」は大衆化したのか（ブロードバンドによる「サードライン革命」
インターネットを活用した新しい広告の台頭―企業発の情報からＣＧＭへ　ほか）
第３章　ＩＴ消費者の捕まえ方―ＩＴ消費へのマーケティングアプローチ（顧客化ステップを見直せ―ＡＩＤＭＡからＡＩＳＴＡＲへ
本当によいモノだけを作れ―悪い情報は必ず漏れる　ほか）
第４章　日本人の消費スタイルの変化―１万人アンケートに見る最近１０年間の動向（変わらない「周りを見る意識」
日本人で最も多くなった「利便性消費」　ほか）

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