統合型ブランドコミュニケーション マーケティングコミュニケーションの新展開
発売日：2007年8月
- ISBN
- 978-4-657-07614-4
- 著者情報
- 東 英弥（アズマ ヒデヤ）
１９５２年神奈川県横浜市生まれ。株式会社宣伝会議代表取締役。早稲田大学大学院商学研究科修士課程修了。２００１年東京大学大学院工学系研究科にて「高度情報化消費社会におけるコミュニケーション事業の役割と機能メカニズムに関する人口環境学的研究」を研究、０４年東京大学大学院新領域創成科学研究科にて同テーマを研究。０４年より（社）日本パブリックリレーションズ協会副理事長、０５年より（社）日本広報学会理事、早稲田大学日本地域文化研究所副所長を務める。日本広告学会、日本広報学会、実践経営学会、情報知識学会、（社）日米協会に所属
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商品説明
選ばれるブランドをつくるにはどうすればよいのか製品開発から価格設定、広告、販売促進、流通まですべてのマーケティング要素を統合したブランドコミュニケーションを提唱。
目次
第１章 マーケティングとマーケティングコミュニケーションの概念
第２章 市場環境の変化とマーケティングコミュニケーションの課題
第３章 ４Ｐ戦略とコミュニケーション
第４章 次世代型マーケティングコミュニケーションとしてのＩＢＣ
第５章 広告
第６章 セールスプロモーション（ＳＰ）
第７章 広報・パブリックリレーションズ（ＰＲ）
第８章 ダイレクトマーケティング（ＤＭ）
第９章 人的販売
第１０章 ＩＢＣのモデルプラン
第１１章 マーケティングコミュニケーションの課題と展望
商品詳細
- 出版社名
- 早稲田大学出版部
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
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