社会的責任のマーケティング 「事業の成功」と「ＣＳＲ」を両立する
- ISBN
- 978-4-492-55574-3
- 著者情報
- コトラー，フィリップ（コトラー，フィリップ）（Ｋｏｔｌｅｒ，Ｐｈｉｌｉｐ）
ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院インターナショナル・マーケティングＳ・Ｃ・ジョンソン・アンド・サン・ディスティンギッシュド・プロフェッサー。「近代マーケティングの父」と称される。ＩＢＭ、バンク・オブ・アメリカ、ＧＥなどの企業のコンサルタントも務める
リー，ナンシー（リー，ナンシー）（Ｌｅｅ，Ｎａｎｃｙ）
ピュージェット・サウンド大学にてＭＢＡ取得。ソーシャル・マーケティング、マーケティング戦略立案、マーケティング・リサーチの分野で２０年以上の経験をもつ。今までに１００を超える非営利団体のコンサルタントを務め、５０以上の公的機関のキャンペーン戦略立案を行ってきた。ソーシャル・マーケティング・サービス社長。ワシントン大学やシアトル大学などで講義も行う
恩藏 直人（オンゾウ ナオト）
早稲田大学商学学術院教授。早稲田大学商学部卒業後、同大学大学院商学研究科を経て、１９９６年より教授。専攻はマーケティング戦略
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商品説明
義務から戦略への転換。ＣＳＲを実践するための戦略的アプローチを豊富な事例とともに解説。
ＣＳＲ（企業の社会的責任）をマーケティング的な視点から解説。社会に対する義務ではなく、戦略としてＣＳＲを行うことを主張。米国企業の行った２５のベストプラクティスも紹介。
目次
第１章 よきことを行う
第２章 企業の社会的取り組み―６つの戦略オプション
第３章 コーズ・プロモーション―社会的な主張に対して意識と関心を高めること
第４章 コーズ・リレーテッド・マーケティング―製品の売上げを通してされる社会貢献
第５章 ソーシャル・マーケティング―行動改革キャンペーンの支援
第６章 コーポレート・フィランソロピー―コーズに対する直接的な寄付活動
第７章 地域ボランティア―従業員は自らの時間と能力を提供している
第８章 社会的責任に基づく事業の実践―コーズを支援するための自主的な事業活動と投資
第９章 ２５のベストプラクティス―企業とコーズに対して最もよきことを行うために
第１０章 企業から資金援助や支援を獲得するための１０の提案―マーケティング・アプローチを用いる
商品詳細
- 出版社名
- 東洋経済新報社
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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