広報・ＰＲ効果は本当に測れないのか？ ＰＲ先進国の評価モデルに学ぶ広報の効果測定
トム・ワトソン／著 ポール・ノーブル／著 林正／訳 石塚嘉一／訳 佐桑徹／訳
発売日：2007年7月
- ISBN
- 978-4-478-00035-9
- 著者情報
- ワトソン，トム（ワトソン，トム）（Ｗａｔｓｏｎ，Ｔｏｍ）
オーストラリアのチャールス・スタート大学コミュニケーション学部（大学院）学部長・准教授。企業広報やＰＲコンサルタントとしての経験は２５年を超える。２０００年から２００２年にかけて英国ＰＲコンサルタント協会会長。広報評価モデルの研究でノッティンガム・トレント大学で博士号を授与された
ノーブル，ポール（ノーブル，ポール）（Ｎｏｂｌｅ，Ｐａｕｌ）
英国ＰＲ協会公認のトレーナー。同協会研修プログラム責任者。ｅ‐ラーニング専門家。ＰＲコンサルタントであり学者でもある。ＰＲコンサルタント会社の部長で、コンサルタント会社での経験は２５年を超える
林 正（ハヤシ タダシ）
１９４８年生まれ。早稲田大学大学院経済学研究科卒。１９７５年経団連事務局入局。広報部次長、総務本部秘書グループ長、環境・国土本部長、産業本部長等を経て、２００４年（財）経済広報センター常務理事・事務局長。２００６年よりマサチュセッツ工科大学センター・フォ・インターナショナル・スタディズ、リサーチ・フェロー
石塚 嘉一（イシズカ ヨシカズ）
１９４１年生まれ。同志社大学文学部英文学科卒。１９６５年ジャパンタイムズ入社。１９７２‐７３年ハワイ大学東西センター・コミュニケーション研究所、ハワイ大学大学院アメリカ研究卒。社会部、政治・経済部記者を経て、報道部長、編集局次長、取締役編集局長を歴任。２００３年より（財）経済広報センター編集顧問
佐桑 徹（サクワ トオル）
１９５８年生まれ。慶應義塾大学経済学部卒。経団連事務局、東京新聞（中日新聞）経済部記者を経て、１９９８年（財）経済広報センターへ。２００５年より国内広報部長
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商品説明
「企業の広報部門が日頃抱えている悩み」のトップは、毎回２位以下を大きく引き離して、「広報活動の効果測定が難しいこと」である（経済広報センター調べ）。広報・ＰＲが重要な経営機能として期待されるなか、戦略的な活動を支える「活動の評価」「効果測定」は、もはや避けては通れない課題である。本書では、ＰＲ活動の先進国である欧米の議論と評価モデルを一挙に紹介。「報道分析だけで充分なのか？」「実用的な評価モデルはあるのか？」といった実務担当者の悩みに答え、広報・ＰＲの基本理念を再確認している。
目次
第１章 ＰＲとは何か―ＰＲ実務の原則
第２章 ＰＲの評価とは何か―ＰＲの評価とコミュニケーション心理学
第３章 なぜＰＲ評価は普及しないのか―実務家の意識
第４章 調査とＰＲ評価―情報の収集と分析
第５章 実践のための評価モデル―評価の体系とプロセス
第６章 報道分析のポイント―メディア評価システムの開発
第７章 ケーススタディ―評価の実際
第８章 何を目指すのか―目標と目標設定
第９章 ＰＲ評価の今後―将来の発展
商品詳細
- 出版社名
- ダイヤモンド社
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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