コモディティ化市場のマーケティング論理

企業はいかにしてコモディティ化した市場を捉え、戦略を構築し、組織的な課題を解決していけばいいのか―この最重要課題に向けて、伝統的なマーケティング論理による発想を転換し、新たなパラダイムの全体像を包括的に描き出す。

企業がコモディティ化に対応するための新しいマーケティング論理を市場参入、製品差別化、利益モデルの３つの視点から構築する。

目次

コモディティ化した市場における新しいマーケティング
第１部　市場参入対応（コモディティ化した成熟市場での可能性
四つの顧客価値と市場参入戦略
リーン消費の実現）
第２部　製品ブランド対応（製品開発の新しい発想法
製品開発における顧客志向と顧客代行
ブランド構築のピラミッド・モデル）
第３部　組織課題対応（社会志向のマーケティング
マーケティングにおける利益志向
新しい利益モデルの構築）

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