マーケティング
発売日：2007年3月
- ISBN
- 978-4-903241-43-2
- 著者情報
- 加治 慶光（カジ ヨシミツ）
日産自動車株式会社マーケティング本部マーケティング・ダイレクター。ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院修了。青山学院大学経済学部卒。富士銀行、広告会社を経て日本コカ・コーラにて、コカ・コーラ、ジョージアなど担当。タイム・ワーナーにて映画宣伝部長として、“マトリックス”、“Ａ．Ｉ．”などの作品を手がける。ソニー・ピクチャーズエンタテインメントに移籍後バイス・プレジデント映画マーケティング統括として“スパイダーマン”などに関わる。現在は日産自動車にて、シーマ、フーガ、スカイラインなどの高級車種担当マーケティング・ダイレクター
山本 和隆（ヤマモト カズタカ）
経営コンサルタント。１９５７年生まれ。シカゴ大学ビジネススクール修了。一橋大学卒。旭硝子株式会社、モトローラ株式会社、Ｒｈｏｄｉａ Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓ ＆ Ｃａｔａｌｙｓｉｓなどを経て現職。日米仏企業の営業の第一線で長年活躍。その間５つの業界で営業本部長などの要職に携わる。高速営業モデルなど理論的な営業手法で好業績をあげる。現在は経営コンサルタントとして、営業戦略の策定、営業力強化などで実績を残す
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商品説明
シリーズ第4弾！
マーケティングの課題
1 顧客を理解する
2 顧客に価値を提供する
3 組織全体の機能とプロセスを有効に働かせる
顧客に対して価値を創造・伝達・提供する。
また、顧客との関係を管理する。
それによって企業とその利害関係者に利益をもたらす。
このような組織の機能とプロセスをマーケティングという。
目次
第１章 マーケティング・コンセプト（マーケティングとは何か
マーケティングの立案プロセス
ＳＷＯＴ ほか）
第２章 マーケティング・スキル（セグメンテーション
ターゲティング
ポジショニング ほか）
第３章 マーケティング・マネジメント（ブランド
製品ライフサイクル
顧客生涯価値（ライフタイムバリュー） ほか）
商品詳細
- シリーズ名
- ライトワークスビジネスベーシックシリーズ
- 出版社名
- ファーストプレス
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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