ブランド価値の創造　情報価値と経験価値の観点から

現代企業の直面する課題解決には情報価値に基づくブランド価値が重要な意味を持っており、また伝統的マーケティングの有効性が低下する中では経験価値の重要性が求められるため、こうしたアプローチを理論や経験的考察から明らかにすることを目的としている。

目次

問題の所在
第１部　理論編　ブランド価値と情報伝達課題（ブランドを巡る状況
ブランド価値の伝播とスパイラル化
情報伝達課題とブランド価値　ほか）
第２部　経験的考察編　情報伝達とブランド価値の実際（ザ・リッツ・カールトンにおける経験価値マーケティング
欧州ラグジュアリー・ブランドのマーケティング戦略―ルイ・ヴィトンを中心に
ユニバーサル・スタジオ・ジャパンの情報伝達課題）
第３部　進化するブランド価値（持続的競争優位のためのブランド価値創造）
本書のまとめと結論

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