コトラーを読む

マーケティングの大家であるコトラーの考え方について、そのエッセンスを抽出して解説。特に重要な点については、「Ｋｏｔｌｅｒ’ｓ　Ｉｄｅａ」としてピックアップしています。実務に応用できるよう「なりきり」方式で解説。テーマに沿った業界を選び、その業界の現状に触れながらコトラーの考え方について説明していますので、そこで働く人になったつもりで読み進めることができます。より具体的に理解できるよう、身近な日本企業の事例を多数盛り込みました。

「コトラー」をビジネスに生かせ。マーケティングの基礎を築いたコトラーのコンセプトをまとめ、そのエッセンスを抽出。

目次

１　コトラーの考え方とその原点
２　顧客起点の企業発想―コトラーのエッセンス（１）
３　売り手として考えること―コトラーのエッセンス（２）
４　コミュニケーション戦略―コトラーのエッセンス（３）
５　社会活動のマーケティング―コトラーのエッセンス（４）
６　コトラーの指摘を実践する日本企業

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