流通論の講義

著者の多年にわたる大学の講義を通して，流通を初めて学ぶ学生が，流通に興味を持ちながら理解できるよう，講演調で書かれたテキスト。流通構造論と流通経営論の２部構成で、流通の基本的な知識を学ぶことができる。

目次

第１部　流通構造論（流通という経済機能
流通機能というもの
流通経路のいろいろ
日本の流通機構
小売業の状況　ほか）
第２部　流通経営論（マーケティングによる流通革新
メーカーのマーケティング展開
マーケティング・ミックス
市場細分化と商品差別化
戦略的マーケティング　ほか）

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