財源は自ら稼ぐ！　横浜市広告事業のチャレンジ

税収入の減少、交付税の削減傾向を背景に、新たな財源確保の取組として注目される自治体の「広告事業」。ネーミングライツや企業の選定基準、タイアップなどのノウハウを紹介。（平18年12月）

新たな財源確保の取組みとして注目される自治体の広告事業。ネーミングライツや企業の選定基準、タイアップなどのノウハウを紹介。

目次

第１章　広告事業とは
第２章　広告掲載基準
第３章　広告ファーストステップ―印刷物・ＷＥＢページ
第４章　公有財産の活用
第５章　企業タイアップ
第６章　広告付きバス停留所上屋整備事業―広告と景観の両立を目指して
第７章　横浜国際総合競技場のネーミングライツ
第８章　市場へのアプローチ
第９章　自治体の広告事業を阻む二つの壁
第１０章　自治体の広告事業の課題と可能性

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