広告会社は変われるか マスメディア依存体質からの脱却シナリオ
発売日：2007年2月
- ISBN
- 978-4-478-55021-2
- 著者情報
- 藤原 治（フジワラ オサム）
１９４６年、京都府生まれ。東京大学法学部卒。慶應義塾大学大学院経営管理研究科修士課程修了。７２年、電通入社。新聞雑誌局地方部に勤務。８８年、世界平和研究所へ出向。その後、電通・経営計画室長、２１世紀計画室などを経て２００４年７月より電通総研社長兼電通常務執行役員などを歴任。２００６年１２月末退社。公共広告機構テーマ調査会委員。日本野球機構有識者懇談会会員。農地・農業用水等の資源保全施策検討委員会委員。経済同友会幹事・ＩＴによる社会変革委員会副委員長などを歴任。近年、ネット時代におけるマスメディアの近未来について、各方面でさまざまな提言を行っている
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商品説明
戦後６０年間、マスメディアとともに発展してきた日本の広告会社。しかし急速に進むグローバル化とネット化の大波を受け、真の変貌を迫られている。インターネットの巨人となったグーグルの脅威、地デジ放送の開始、世界的Ｍ＆Ａの盛隆…。果たして、日本の広告会社は勝ち残れるか。電通総研・前社長による渾身の提言。
売上げ規模では世界最大を誇る電通でさえ、グローバル企業の対応では欧米の代理店に太刀打ちできない。一方で、グーグルの売上げは電通を抜き、世界一の広告会社の座を譲ろうとしている。グローバル化とＩＴ化の大波のなか、日本の広告会社はいかに勝ち残るか。電通元役員の緊急提言。
目次
第１章 広告会社はこのままでいいか―過去形としての広告業
第２章 メディアの変貌
第３章 広告主の変貌
第４章 消費者の変貌
第５章 広告の変貌
第６章 広告会社は変わるか
第７章 広告会社の会計・財務の問題
第８章 広告会社の選択肢
第９章 広告会社の経営者論
商品詳細
- 出版社名
- ダイヤモンド社
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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