チーム・キットカットのきっと勝つマーケティング テレビＣＭに頼らないクリエイティブ・マーケティングとは？
発売日：2007年2月
- ISBN
- 978-4-478-55022-9
- 著者情報
- 関橋 英作（セキハシ エイサク）
１９４９年青森県生まれ。青山学院大学経済学部卒業。外資系広告代理店Ｊ・ウォルター・トンプソン・ジャパン（現ＪＷＴ）に入社し、コピーライターから副社長までを歴任。その間、ハーゲンダッツ・アイスクリーム、英会話スクールＮＯＶＡ、デビアス・ダイヤモンド、ネスレ・キットカットなど多くのブランドを育て、広告賞も多数受賞。特にキットカットのキャンペーンでは、クリエイティブ部門の責任者としてコアチームに参画し、ＡＭＥ賞（アジア・マーケティング・イフェクティブ賞）グランプリを２年連続受賞するなど大成功を収めた。現在、クリエイティブ・コンサルタント。マーケティング・コミュニケーション・ユニットＭＵＳＢ（ムスブ）クリエイティブ戦略家、日本メンタルヘルス協会公認心理カウンセラー、コーチング１３５代表、女子美術大学非常勤講師、拓殖大学非常勤講師
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商品説明
消費者のココロを動かすブランドは、非常識から生まれる。外資系広告代理店の元副社長が語る「キットカット」新生の秘密。
目次
序章 明日のマーケティング
第１章 媒体をぶっこわす
第２章 職域をぶっこわす
第３章 ブランドをぶっこわす
第４章 クリエイティブをぶっこわす
第５章 キットカットのトータル・ブランディング
第６章 クリエイティブ・マーケティングの２４の極意
商品詳細
- 出版社名
- ダイヤモンド社
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
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