脳科学から広告・ブランド論を考察する

従来の広告の常識では信じられないような現象が起きている。新聞広告調査では長年、「好み」などはエモーション（情緒）とされ、広告情報理解率に結びつかないとして軽視する傾向があった。しかし、脳科学の分野でいう感情に興奮を含む「情動」が、広告のプラス・マイナスに大きく影響していることがわかってきた。その情動などの積み重ねがブランド（企業・商品）イメージを形成することが明らかになっているのである。

目次

序にかえて―結論の章　新・新聞広告調査を抽出する
第１章　「注目」と新聞広告調査で切り捨ててきた人たち
第２章　人間はメタファーで「元型」（集合無意識）情報処理している
第３章　新聞広告調査で忘れている情動の「好み」と「期待（興味）」を追求する
第４章　欧米の広告学者による新しい「好み」研究から
第５章　新時代の「好み」調査―二つの根元を洗い直す
第６章　「ブランド形成」を記憶から検討する
第７章　広告界の空白部・脳科学からの「情動」→イメージ形成

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