平成版ミセスＭＤの〈正解〉　新世代ミセスのファッションマーケティング論　ＤＣ洗礼世代＋ハナコ世代

ミセスマーケットが大きく変わってきている…。
　従来捉えられてきた“ミセス”とは異なるライフスタイルやファッション感覚を持つ“新世代ミセス”がマーケットの主役となってきたからだ。
　彼女たちは百貨店ミセス売り場を嫌い、高感度セレクトショップや海外SPAに向かう。「おばさんに見える」のを嫌がる女性たちに向けた、新発想・新視点のものづくりや売り場づくりの「正解」を具体的に提案する新ミセスＭＤ本の決定版である。
初版2006/ 9/20

目次

第１章　マーケット分析編　ミセスの「世代と意識」の変化を探る（大きく変わるミセスマーケットの展望
「ミセス」と「新世代ミセス」のズレは？
新世代ミセスのライフスタイル特性　ほか）
第２章　ブランド分析編　新世代ミセスを捉えるＭＤポイント（高齢化してゆく従来型ミセスブランド
新大人服はミセス市場の救世主となるか？
団塊ブランドと新世代ブランドの相違点　ほか）
第３章　ＭＤ提言編　魅力ある売り場の必要十分条件（百貨店からミセス売り場がなくなる！？欧米の百貨店にはミセスフロアがない！
日本の主要百貨店の取り組みと特徴　ほか）

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