ブランドマーケティングマネジメント入門　ブランドを育てるあなたに

発売日：2006年10月

ISBN: 978-4-7944-2248-4
著者情報: 簗瀬　允紀（ヤナセ　マサキ）
立教大学大学院教授。１９４３年生まれ。６７年慶応義塾大学商学部卒業後、味の素ゼネラルフーヅ（ＡＧＦ）で「マキシム」、「ブレンディ」、「ユーバン」などコーヒー類、「マリーム」コーヒークリーミングなどのマーケティング部長、事業部長を歴任、米国の親会社クラフトフーズ社、ドイツ、フランスの兄弟会社ヤコブススシャール社（当時）と共同マーケティング事業の展開なども担当、欧米流のブランドマーケティングに造詣が深い。９５年からはデュポンに移り、食品素材のマーケティングディレクターを務め、現在は立教大学大学院ビジネスデザイン研究科の教授を務める傍ら、マーケティングコンサルティングオフィス「ブランドアカデミー」を主宰

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商品説明

実際のマーケティング戦略の立案を、筆者の経験や具体例を示しながら解説。
実践でも役立つ入門書。

第１章　ブランドとは
第２章　コーポレートブランド（企業ブランド）と個別ブランド（インデペンデントブランド）
第３章　事業ポートフォリオとマーケティング目標
第４章　ブランドマーケティング基本戦略
第５章　ブランドマーケティング戦略の立案
第６章　戦略実行のレビューとフォローアップ

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