利益を創出する統合マーケティング・マネジメント
デイブ・サットン／著 トム・クライン／著 高宮治／訳 千葉尚志／訳
発売日：2006年11月
- ページ数
- ２８３ｐ
- ISBN
- 978-4-901234-91-7
- 著者情報
- サットン，デイブ（サットン，デイブ）（Ｓｕｔｔｏｎ，Ｄａｖｅ）
マーケティングの科学的アプローチによりビジネスの成長を支援するマーケティング・サイエンティスト社の共同創設者。ブランド戦略、マーケティング戦略、マーケティングＲＯＩおよびＣＲＭ（顧客関係管理）の専門家。世界各地の多くの企業の変革を支援している。コカ・コーラのＣＭＯにより創設されたジーマン・グループの前ＣＥＯ
クライン，トム（クライン，トム）（Ｋｌｅｉｎ，Ｔｏｍ）
マーケティング・サイエンティスト社共同創設者。多くの企業の販売努力と有機的成長をマーケティングの側面から支援。ナビスコ、シャネル、メリルリンチ等でブランド戦略を実現に導く。現代企業のブランド、顧客、マーケティング、販売プロセスにおける問題解決、新技術の導入に取り組んでいる
高宮 治（タカミヤ オサム）
（株）博報堂ブランドソリューションマーケティングセンターインタラクティブプラニング一部部長。１９８４年博報堂入社。リレーションシップマーケティング部長を経て現職。ダイレクトマーケティング学会会員
千葉 尚志（チバ タカシ）
（株）博報堂ブランドソリューションマーケティングセンターエンゲージメントデザイン部ストラテジックプラニングディレクター。東京大学理学部物理学科卒。東京大学大学院理学系研究科物理学専攻博士課程修了。博士（理学）。マッキンゼーアンドカンパニー、インクジャパンを経て、現職
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商品説明
ブランドを管理せよ！
マーケティングの不確実性を克服すれば、売上は伸びる！
いま注目の「EMM（エンタープライズ・マーケティング・マネジメント）」を明快に解説。
目次
Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ エンタープライズ・マーケティング・マネジメント
１ ブランドを、キャンペーンではなくビジネスとして運営しよう（マーケティングはアートではなく科学である
ブランド・アーキテクチャー ほか）
２ 顧客ではなくブランドを管理しよう（ブランド・エクスペリエンスの主導権を握れ
マーケティングをＣＲＭにつなげよう ほか）
３ コミュニケーションだけでなく、自分のビジネスを再構成する（ビジネスモデルの再構成
マーケティング投資収益率を測る ほか）
Ｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎ マーケティングの新時代
商品詳細
- 出版社名
- 英治出版
- サイズ
- ２２ｃｍ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
- 原題
- 原タイトル：Ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ
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