世界最強ＣＭＯのマーケティング実学教室 最前線を勝ち抜いてきた知恵とスキル
ブラッドフォード・Ｃ．カーク／著 田中洋／監訳 山本暎子／訳
発売日：2006年8月
- ISBN
- 978-4-478-50269-3
- 著者情報
- カーク，ブラッドフォード・Ｃ．（カーク，ブラッドフォードＣ．）（Ｋｉｒｋ，Ｂｒａｄｆｏｒｄ Ｃ．）
長年、ユニリーバ、ヘレンカーチス、２０世紀フォックスなどの世界の一流消費財企業で第一線のマーケターとして手腕を振るった後、花王の米国子会社であるアンドリュー・ジャーゲンズのＣＭＯ（チーフ・マーケティング・オフィサー）を務めた。現在は、サロンヘアケアブランド、マーク・アンソニーの副社長として活躍中
田中 洋（タナカ ヒロシ）
法政大学大学院経営学研究科長・経営学部教授。（株）電通マーケティングディレクターなどを経て、１９９８年から現職。２００３〜０４年度コロンビア大学大学院ビジネススクール客員研究員。法政大学経営学部と社会人ビジネススクール（夜間）で消費行動論を講じると同時に、多くの企業でマーケティングのアドバイザーと研修講師を務めている
山本 暎子（ヤマモト エイコ）
翻訳家。成蹊大学文学部英米文学科卒業。ＮＥＣにて海外販売職として、北米市場向け通信機器の輸出販売事業に従事。その後、主に駐日大使館員やビジネスパースンに教える日本語教師を経て、チャールズ・イー・タトル出版、日本放送出版協会などで、英文書籍やノンフィクションを中心とした翻訳書の編集に携わる
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商品説明
ユニリーバ、ヘレンカーチス、２０世紀フォックス、アンドリュー・ジャーゲンズなどで、長年世界の一流消費財企業でマーケティング責任者として手腕を振るってきたＣＭＯ（チーフ・マーケティング・オフィサー）が、米国マーケティングの最前線を勝ち抜いてきた知恵と、これまで明かされることのなかったテクニックを公開する。
目次
１ マーケターに求められる３つの資質
２ 消費者インサイトは、こうしてつかめ―マーケティングリサーチ
３ 人を引きつける広告術をマスターする―広告クリエイティブ戦略
４ 視聴率は額面どおりに受け取るな―媒体購入戦略
５ 話題性と娯楽性、そしてタイミング―製品パブリシティ戦略
６ パワーリテーラーから目を離すな―小売流通戦略
７ 成功する新製品を生み出す秘訣―新製品開発戦略
８ 数字を味方につけろ―ブランド財務戦略
９ 世界を目指すなら、ノンコア事業から撤退せよ―グローバル・マーケティング戦略
１０ イノベーションこそ、企業の存在理由だ―マーケティングの未来
商品詳細
- 出版社名
- ダイヤモンド社
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
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