現代のマーケティング論

マーケティングの定義・概念・アプローチなどの基本知識から、近年の展開まで平易に解説する。マーケティング論入門の決定版！

目次

第１部　マーケティング・アプローチとマーケティング戦略（マーケティング・アプローチの展開
マネジリアル・マーケティングとマーケティング戦略）
第２部　マーケティングの展開（製品とマーケティング
ブランド価値とマーケティング
流通、情報とマーケティング
消費者とマーケティング
地球環境型社会とマーケティング
市場のグローバル化とマーケティング）

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