ブランドのデザイン

デザインはブランドを強くする。
コンビニで整然と並ぶペットボトル、百貨店の1階で華やぐ化粧品、食卓を彩る調味料、使い心地の良い文房具……。
　使い手の心を捉えてはなさないブランドは作り手の想い、そしてその美学を広告を通して伝えてくれます。本書では、ブランド・スタイリストともいえる外部クリエイターと一緒に広告表現をデザインし、ロングセラー商品を生み出している企業にスポットをあてました。各企業、クリエイターへの取材を通してこれからのブランディングに必要な6つのキーワードを提案します。
■広告写真多数掲載（約5

目次

１　ブランドをデザインする要件とは
２　ブランドとデザイン（“蓄積に基づいた技術力”と“時代に合ったデザイン力”―サントリー「伊右衛門」
“自らの美学”と“受け手の共感”―サントリー「ウーロン茶」
“揺るぎない伝統”と“絶えざる革新”―キユーピー「キユーピーマヨネーズ」
“歴史的な哲学・信条”と“現代的な物語性”―キユーピー「キユーピーハーフ」・資生堂「マジョリカマジョルカ」　ほか）
３　クリエイター・インタビュー（秋山晶（株式会社ライトパブリシテイコピーライター）
安藤隆（株式会社サン・アドクリエイティブ・ディレクター）
葛西薫（株式会社サン・アドアート・ディレクター）
永井一史（ＨＡＫＵＨＯＤＯ　ＤＥＳＩＧＮクリエイティブ・ディレクター）　ほか）

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