ある広告人の告白

広告の天才にして偉大なる経営者、デイヴィッド・オグルヴィによる広告人のための教科書。
約半世紀にわたって、世界中の経営者・ビジネスパーソンにも読み継がれているビジネス書の名著、待望の新版登場。
広告会社の経営・「売る」広告作りの技術・クライアントの獲得方法など各業務において広告人はどのように考え行動すべきかを明快に説く。
またあらゆる産業界のビジネスパーソンに、会社の経営法・自社の商品やサービスをいかにして売るか・人材の見分け方と活用方法などを教えてくれる。

目次

序文
本書の裏話　新版のためのまえがき
まえがき
１　広告会社の経営手法
２　クライアント獲得の秘訣
３　クライアントとの関係を持続させるには
４　クライアントに贈る「１５のルール」
５　成功する「広告キャンペーン」とは？
６　「強烈なコピー」作成法
７　人を惹きつけるイラストレート法
８　視聴者の心を動かすＴＶ・ＣＭの条件
９　「食品」「観光地」「医薬品」キャンペーンのポイント
１０　一流の広告人への道案内
１１　広告への批判に対する私の回答

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