バズ・マーケティング　クチコミで注目を確実に集める６つの秘訣

米国クチコミ・マーケティングの“第一人者”が語る秘伝の成功セオリー！あの成功ブランドは、こうしてクチコミを広げていた。

目次

マーケティングの再起を賭ける
地図に載った企業名―究極のバズ・マーケティング・モデル
第一の秘訣　バズの六つのボタンを押す
第二の秘訣　マスコミの注目を集める
第三の秘訣　確実に注目を集める広告を打つ
第四の秘訣　誰も成しえなかったことに挑戦する
第五の秘訣　独創性を見出す
第六の秘訣　製品をきちんと管理する
ミラー・ライト―時代に先んじた成功ブランド
アップルのマック・アタック―「１９８４コマーシャル」の成功秘話
クリアプレイ―法廷、物議、大衆の声
コーラ戦争―「ペプシ・チャレンジ」の真相
マスタングのバズ神話―独創性で一人勝ち
超人気番組『アメリカン・アイドル』―視聴者を巻き込んだバズの渦
ブリトニー・スピアーズ―緻密な計算による大ヒット・エンタテイナー
個人起業家のバズ戦略―グリーンフィールド氏の場合

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