巨大市場と民族主義　中国中産階層のマーケティング戦略

「世界の工場」から「巨大消費市場」に転換しつつある中国。とりわけ経済の脅威的成長に伴う中産階層の台頭はめざましい。中国に進出している日本企業に何が求められるか。

目次

巨大市場と民族主義―中国マーケティング・コミュニケーションの展開へ
第１部　中国の中産階層とその消費文化（中国の中産階層２億人の実像―巨大消費市場の主役たち
明日のお金を使って今日の楽しみを享受する―中国の中産階層とその消費文化）
第２部　消費者民族中心主義と外国ブランド消費（ブランド消費と消費者民族中心主義―中産階層の選択：国産ブランドｖｓ．外国ブランド
歴史の幽霊と現実の選択―中国の中産階層とその日本ブランド評価　ほか）
第３部　中国マーケティング・コミュニケーション（中国マーケティング・コミュニケーションの史的展開―政府とのコミュニケーションは第一
企業イメージ向上への挑戦―グローバル企業の中国メディアコミュニケーション戦略　ほか）
北京２００８五輪大会とスポーツ・マーケティング―消費者民族中心主義の限界を越えて

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