バリュー消費　「欲ばりな消費集団」の行動原理

低価格指向、納得できるだけの価値があるかを重視する価額指向に続いて目立ち始めたのは、高品質・機能と低価格の両立を追求、生活の質と合理化を目指す欲ばりなバリュー消費だ。マーケティング研究の第一人者が大規模な調査に基づき、消費の新潮流と対応策を解明する。

２１世紀は、価格指向と品質指向がともに高いバリュー消費（価値追求型消費）の時代だ。彼らの心を捉える基本戦略を展望する。

目次

第１章　バリュー消費―浮上する新たな消費者集団（明日を読めない経営者たち
消費を読む経営者の８つのキーワード　ほか）
第２章　価値ハンターの登場―破壊されるブランド物語（価格か品質か―高級品戦略の挫折
狙うは顧客価値最大化―台頭する価値ハンター　ほか）
第３章　顧客価値の創造―バリュー消費をとらえる基本戦略（通じない「常識」―困惑するマーケター
顧客価値とは何か　ほか）
第４章　勝ち組の店づくり―カギを握る店舗フォーマット（流通のデスマッチを制するには
専門店は万能薬ではない　ほか）
第５章　バリュー消費はどこへ行く（拡大する傾斜消費
傾斜消費の対象は健康、個性、体験　ほか）

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