マーケティング・メタリサーチ　マーケティング研究の対象・方法・構造

マーケティング研究も長い歴史を持ち、その対象と方法の双方において多様さを増してきている。しかしこの多様さの増大はマーケティング研究の全体像をぼやけさせ、各個別領域の研究の相互交流を難しくさせてもいる。本書では、この状況を打開すべく、マーケティング研究のこれまでの成果を対象と方法の観点から整理し、全体像の提示が試みられる。

目次

マーケティング論におけるメタリサーチ
第１部　マーケティング研究の対象（企業行為としてのマーケティングの史的展開とマーケティングの意味
マーケティング研究におけるミクロとマクロ
マーケティング概念拡張論の構造と論争の展開
マーケティング研究の対象―第１部の小結）
第２部　マーケティング研究の方法（マーケティング論における方法論研究の意義と行方
マーケティング研究の知的伝統と２つの研究プログラム
マーケティング方法論論争の展開とその知的背景
マーケティング研究の方法―第２部の小結　ほか）
学説研究のフレームワークとマーケティング研究の構造

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