流通・マーケティング

消費者起点の新マーケティング・モデルへの挑戦。企業行動の背後にある社会的思想をも踏まえつつ、環境・ＩＴ・国際化など多様な視点から最先端の動きを追う。個人と社会の新しい「ゆたかさ」に基礎づけられたビジネスのあり方を追究する。

目次

第１章　２１世紀におけるマーケティング思想の方向
第２章　サービス・マーケティングのイノベーション―マーケティング・ミックス・モデル再考
第３章　環境マーケティングの生成と展開
第４章　ｅ‐マーケティングの現実と将来性
第５章　日本型流通システム
第６章　循環型社会と流通
第７章　小売業の国際マーケティングと消費者適応―日本市場への進出事例を中心に
第８章　マーケティングと消費者行動

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