消費者の認知世界　ブランドマーケティング・パースペクティブ

ブランドマーケティングには、消費者の認知メカニズムを解明し、消費者の認知ダイナミクスを理解し、さらにブランド・パースペクティブに立った消費者のブランド認知という消費者にとってのマーケティングの実像を把握することが必要となる。本書は、こうした認知をベースにした消費者の世界である「消費者の認知世界」を探求する研究書である。

目次

第１部　消費者の認知メカニズム（消費者情報処理の統合モデル
情報の探索―消費者の情報探索とコンピュータ媒介環境
情報の解釈―知覚符号化の２つの側面　ほか）
第２部　消費者の認知ダイナミクス（消費者の知識―カテゴリー知識の構造
消費者の知識と評価―態度転移による市場の境界線の考察
消費者のコンテクストと選択―魅力効果と妥協効果の潜在的プロセスの解明　ほか）
第３部　消費者のブランド認知（ブランドの情報処理―消費者情報処理とブランド
３Ｃバイアス―ブランド・アイデンティティに与える影響要因
ブランドの比較と魅力　ほか）

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